DUBAİ ÇİKOLATASI ÇILGINLIĞI

Geçmiş yıllarda adını bile duymadığımız Dubai çikolatası, son bir yılda sadece ülkemizde değil tüm dünyada popüler bir ürün oldu. Ve böylesi büyük bir hızla yayılan çikolata, herkesin ilgi odağı haline geldi.  Peki, Dubai çikolatasının başta sosyal medyada olmak üzere günlük hayatta sürekli karşımıza çıkması bir tesadüf mü, yoksa planlı bir pazarlama tekniği mi?

Neden Dubai çikolatası, başka isim mi yoktu diye benim gibi düşüneniz muhakkak olmuştur. Devasa binaların, görkemli alışveriş merkezlerinin ve ışıltılı eğlence mekanlarının olduğu, gösteriş ve lüks tüketimin merkezi sayılan Dubai şehrinin, bir çikolataya isim olarak tercih edilmesi aslında bir tesadüf değildi. İnsanların abartının cazibesine kapılma eğilimi, güç ve zenginliği gösterme gayreti, tüketim çılgınlığına yenik düşme özelliklerinin sergilendiği böylesi bir şehirden ilham alan üreticilerin, başarılı stratejileri sayesinde Dubai çikolatası 2024 yılında adından çok söz ettirdi. 

Çikolatanın öncelikle her yerde satışının yapılmaması, az bulunması, antepfıstığı ve çikolata gibi pahalı malzemelerin kullanılması, altın yaldızlı ambalajlarda yüksek ücretlerle satılması Dubai çikolatasına ulaşılabilirliği zorlaştırdı. Tabi ki bu da stratejinin bir parçasıydı çünkü kolay ulaşılan şeyler, insanda merak uyandırmaz ve kıymetli sayılmaz. Ulaşılması zor olan bu ürün, ilk olarak Dubai’ye gidip gelen zenginlerin masalarında ve sosyal medyada takipçisi yüksek olan fenomenlerin videolarında görüldü ve onlar tarafından tüketildi.  Güzel ihtişamlı mekanlarda çektikleri videolarda çok güzel bir tadı olduğunu, daha önce böyle bir şey yemediklerini dile getirdiler. Zamanla Dubai çikolatası aldığını ve yediğini gösteren farklı kişiler tarafından video ve fotoğraflar paylaşıldı sosyal medyada. Tabi bu farklı kişiler de ihtişamı ve lüksü ön planda tutan kişilerdi.  Böylece Dubai çikolatası, erişilebilirlik bakımından sosyal statü göstermeye yönelik bir eyleme dönüştü. Ürüne ulaşamayan fenomenler ise evde Dubai çikolatası yapma videoları paylaşarak etkileşimini arttırdı. Böylesi çığ gibi büyüyen tüketim çılgınlığından nasibini almak isteyen üreticiler de boş durmadı tabi ki! Benzer ve taklit ürünler piyasaya sürerek kazançlarını arttırdı.

Sadece toplumda belli sınıfa ait kişilerin tüketebildiği bir çikolataya ulaşma arzusundan güzel kazançlar sağlayan üreticiler, Antep fıstıklı Dubai çikolatasına alternatifler üretmeye başlandı.  Fındıklı, fıstıklı, kayısılı, üzümlü, pestilli hatta hamsili Dubai çikolatası bile yapıldı. Tabii bu yayılma yine sosyal medya aracılığıyla başlayıp günlük hayatta birçok market, kafeterya ve lokantalarda yerini aldı. Sosyal medya sayesinde oluşan büyük pazarda, Dubai çikolatasını tat almaktan çok, şov haline getirerek kendini ayrıcalıklı göstermenin hazzını yaşayan birçok insan da oldu.

Sınıfsal bir yiyecek haline gelen Dubai çikolatasına ulaşma isteği neticesince dijital dünyada cazip bir ürün, gündelik hayatımıza büyük bir hızla girmiş oldu. Bizler de sosyal medyanın insanların duygu ve davranışlarını nasıl etkilediğine şahit olduk.


İnsanların abartıya ve lükse düşkünlüklerinden faydalanarak geliştirilen pazarlama strateji sayesinde 2024 yılında adından çok söz ettiren Dubai çikolatası çılgınlığı, önümüzdeki yıllarda belki devam edecek, belki de yeni satış stratejileri ile bizleri yeni bir tüketim çılgınlığına sürükleyerek son bulacaktır.  

Tüm dünyada kısa bir zamanda adından söz ettiren ve insanlara ayrıcalık hissi veren Dubai çikolatasının, satış ve pazarlama stratejisinin işletme ve iktisat fakültelerinde başta olmak üzere üniversitede birçok bölüme konu olacağı düşüncesindeyim.